“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老.......”
夏季，防曬衣品類火熱。打開(kāi)小紅書(shū)，防曬衣的關(guān)鍵詞下，已有了超過(guò)17萬(wàn)+筆記，以及超過(guò)47萬(wàn)+的商品。這潑天富貴啊，在數(shù)據(jù)層面上也有所印證。
根據(jù)《中國(guó)防曬服飾行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）》顯示，中國(guó)防曬服飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。
防曬衣從小眾化的需求轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娛熘钠奉悾M(fèi)者的期待也在轉(zhuǎn)變。功能性之外，需求呈精細(xì)化與時(shí)尚化趨勢(shì)，防曬衣市場(chǎng)迎來(lái)全新的發(fā)展階段。
而隨著品類的不斷增長(zhǎng)，也吸引了眾多品牌的入局......
問(wèn)及時(shí)下最火的流行趨勢(shì)，大概率會(huì)是：薄荷曼波綠穿搭。在公交、地鐵隨機(jī)提問(wèn)幾個(gè)上班族，時(shí)尚潮流只是佐餐點(diǎn)綴，對(duì)抗驕陽(yáng)和高溫的防曬衣才是夏日剛需。
防曬衣“破圈”離不開(kāi)戶外運(yùn)動(dòng)的普及，其誕生最早可以追溯到戶外品牌中常見(jiàn)的皮膚衣。在戶外運(yùn)動(dòng)中，防曬衣不但可以阻擋紫外線、防止皮膚曬傷，也能一定程度上減少蚊蟲(chóng)的干擾，因此備受戶外愛(ài)好者的“搭配神器”。
憑借戶外運(yùn)動(dòng)的擴(kuò)張之勢(shì)和戶外活動(dòng)的日常化，防曬市場(chǎng)也迎來(lái)了春天。
作為防曬衣銷售的主陣地之一，線上渠道的銷售規(guī)模增長(zhǎng)顯著，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年主要電商平臺(tái)（天貓、京東）防曬衣的市場(chǎng)規(guī)模為48.4億元，同比上漲33.5%，銷量近3500萬(wàn)件。
從小眾的戶外場(chǎng)景，進(jìn)入到城市通勤、親子出行等更多細(xì)分日常場(chǎng)景中，防曬衣成長(zhǎng)為一個(gè)大眾化、多場(chǎng)景的常態(tài)化品類。
若將時(shí)針撥回?cái)?shù)年前，那時(shí)的防曬衣市場(chǎng)還沒(méi)有如今熱鬧。
但眾多戶外、運(yùn)動(dòng)品牌自然不會(huì)眼睜睜放棄數(shù)百億的防曬市場(chǎng)擴(kuò)張。且防曬需求與戶外場(chǎng)景有著與生俱來(lái)的「強(qiáng)關(guān)聯(lián)性」，運(yùn)動(dòng)品牌涉足防曬衣市場(chǎng)也是理所當(dāng)然。 不論是讓大眾直呼「養(yǎng)不起」的始祖鳥(niǎo)，亦或是The North Face等在戶外市場(chǎng)都有占有一席之地的品牌，都開(kāi)始有意推出各式各樣的防曬衣。
李寧、Nike等運(yùn)動(dòng)品牌都著力推出防曬系列，加上多年來(lái)對(duì)健康生活方式的探索經(jīng)驗(yàn)以及積攢下的市場(chǎng)認(rèn)知度，有日常通勤需求的打工人們會(huì)選擇將購(gòu)買(mǎi)目光投向運(yùn)動(dòng)品牌。
品牌在防曬衣市場(chǎng)的打法并不復(fù)雜。一是把防曬衣視作單獨(dú)的品類，以防曬功能為基礎(chǔ)，用手握的技術(shù)為防曬衣「賦能」；另一種是把防曬視為功能，將防曬功能疊加進(jìn)其他產(chǎn)品中。
多品牌的加入，防曬衣市場(chǎng)「火藥味」變得更濃，「后起之秀」深諳電商直播的玩法。先用促銷活動(dòng)打開(kāi)認(rèn)知度，接著找明星代言持續(xù)引流。
品牌種種動(dòng)作都是為了搶占即將到來(lái)的防曬衣消費(fèi)「旺季」，做出讓消費(fèi)者們無(wú)法「say no」的那件防曬衣。
就防曬衣功能而言，消費(fèi)者需求已經(jīng)從防曬提高到「防曬+」。若在北京等地，還要與楊絮對(duì)皮膚和呼吸道的「霸凌」作斗爭(zhēng)。
多家品牌敏銳捕捉到需求。361°在今年早早開(kāi)啟了防曬衣品類的宣傳推廣，他們將發(fā)力點(diǎn)落在了泛戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。The North Face，也將自己的ACE品類即沖鋒衣做得「一薄再薄」。 防曬衣可穿的場(chǎng)景不斷「解鎖」，好看也不能落下。品牌們能做的就是提升防曬衣顏值，或在防曬衣穿搭方面下功夫。
從清新的淺色到沉穩(wěn)的深色；從修飾身材的貼身款到舒適寬松的oversize版，防曬衣開(kāi)始對(duì)越來(lái)越多人的「胃口」。
天馬應(yīng)對(duì)時(shí)下流行的輕戶外生活趨勢(shì)，提供多品牌、多款式選擇，彰顯戶外風(fēng)格的同時(shí)亦帶來(lái)了透氣與涼爽。 恰逢春夏出游季，為了讓消費(fèi)者高效選購(gòu)防曬產(chǎn)品，618期間，幸運(yùn)葉子針對(duì)這一需求特別設(shè)置了防曬專區(qū)，帶來(lái)涼感防曬衣、運(yùn)動(dòng)戶外單品等多品類防曬好物，讓有防曬需求的消費(fèi)者精準(zhǔn)鎖定心儀好物。
當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的功能愈加細(xì)分，對(duì)身體各個(gè)部位實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)”防曬的趨勢(shì)好物更受追捧。
集團(tuán)旗下自有品牌藍(lán)步滿足消費(fèi)者的精細(xì)化防曬需求，研發(fā)遮陽(yáng)漁夫帽，面部和頸部都可以保護(hù)到，法式大帽檐設(shè)計(jì)更顯優(yōu)雅；簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)適合運(yùn)動(dòng)、休閑風(fēng)服飾，在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)防曬的同時(shí)也為整體穿搭增色。
藍(lán)步致力于將日常休閑與戶外元素相結(jié)合，產(chǎn)品矩陣包括了服裝、傘具、配飾、鞋履、戶外用品幾大分類，滿足了多功能防護(hù)、輕便、易收納、多場(chǎng)景復(fù)用等特點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)抓住了「輕量化戶外」趨勢(shì)下消費(fèi)者的“輕”需求。
2024年，藍(lán)步與中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)達(dá)成合作，為出征第十五屆亞洲龍舟錦標(biāo)賽、第四屆龍舟世界杯項(xiàng)目比賽的中國(guó)國(guó)家龍舟隊(duì)提供日常服裝、訓(xùn)練服裝、比賽服裝及配套服飾。體現(xiàn)了藍(lán)步在防曬、防水等專業(yè)戶外裝備的科技能力。
春夏出游防曬是關(guān)鍵，天馬集團(tuán)從消費(fèi)者個(gè)性化、科技感、精細(xì)化的防曬需求出發(fā)，匯聚防曬衣、遮陽(yáng)帽、防曬配飾等多品類好物，給予消費(fèi)者全方位的遮陽(yáng)保障，讓消費(fèi)者高效、省心購(gòu)物。
