近日，天馬集團(tuán)與INTERSPORT正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為INTERSPORT中國(guó)獨(dú)家總代，是MCKINLEY、PRO TOUCH、ENERGETICS、FIREFLY品牌中國(guó)獨(dú)家總代。天馬正在全國(guó)范圍內(nèi)加快布局INTERSPORT線(xiàn)下實(shí)體店，用數(shù)字化融合打通線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道，做品牌「增量場(chǎng)」。
INTERSPORT是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品零售商，多品牌、多品類(lèi)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定，是其最大優(yōu)勢(shì)。目前，INTERSPORT在全球46個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)5800家授權(quán)運(yùn)動(dòng)用品店鋪，并占據(jù)歐洲運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售約21%的市場(chǎng)份額。
INTERSPORT在運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域擁有多個(gè)自有品牌，如健身產(chǎn)品品牌ENERGETICS，戶(hù)外裝備品牌MCKINLEY，足球、跑步和團(tuán)體運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌PRO TOUCH，高爾夫全系列產(chǎn)品DYNATOUR，滑板沙灘類(lèi)品牌FIREFLY，品牌在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性，深受歐洲運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者歡迎。
天馬集團(tuán)自2015年簽約INTERSPORT以來(lái)，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，充分發(fā)揮已有平臺(tái)、數(shù)智化供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，與INTERSPORT保持密切合作，著力構(gòu)建全渠道運(yùn)動(dòng)銷(xiāo)售新模式、新格局，打造了包括官網(wǎng)同購(gòu)、趨勢(shì)品類(lèi)等多個(gè)特色業(yè)務(wù)，在北京、上海等一線(xiàn)城市布局100家線(xiàn)下門(mén)店。
天馬已成長(zhǎng)為眾多海外品牌商家的入華“跳板”。
INTERSPORT 全球CFO Christian Wille表示，面向未來(lái)，INTERSPORT將會(huì)更加注重與戰(zhàn)略伙伴的合作交流，與天馬牽手，進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)區(qū)體育零售市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景智慧零售服務(wù)。
INTERSPORT在與全球一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌戰(zhàn)略合作中，積累龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，“全球運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者畫(huà)像正在向年輕化、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)變。” Christian Wille指出。
隨著跑步健身、足球等其他專(zhuān)業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的廣泛普及，消費(fèi)者對(duì)健康生活方式和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景充滿(mǎn)期待。這與天馬集團(tuán)貫徹全場(chǎng)景零售服務(wù)的核心理念不謀而合。
天馬集團(tuán)合作100余個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，持續(xù)推進(jìn)智慧零售和線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景，打造出多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同的智慧零售生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在的一站式服務(wù)體驗(yàn)，為中國(guó)體育零售市場(chǎng)注入新活力。
“我們聚焦跑步、足球、戶(hù)外等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，計(jì)劃將天馬作為品牌新品發(fā)布的首要陣地，駛?cè)肫放瓢l(fā)展的‘快車(chē)道’，”Christian Wille表示。
“天馬聚焦零售價(jià)值，致力打通全球數(shù)字化供應(yīng)鏈。” 天馬集團(tuán)上海公司總經(jīng)理牧之說(shuō)，天馬集團(tuán)將與INTERSPORT并肩，打造一個(gè)集社群分享、購(gòu)物為一體的體育生態(tài)圈，推動(dòng)全場(chǎng)景體育用品智慧零售在中國(guó)落地。
依托完善的基礎(chǔ)設(shè)施布局、供應(yīng)鏈以及創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力，天馬攜手INTERSPORT做消費(fèi)者與品牌的連接器。
“我們整合新零售管理系統(tǒng)集成線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道銷(xiāo)售、庫(kù)存管理、訂單處理、數(shù)據(jù)分析等功能；系統(tǒng)與零售渠道、官網(wǎng)和線(xiàn)下門(mén)店及時(shí)對(duì)接，加大在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的投入，讓運(yùn)動(dòng)行業(yè)共贏共生。”牧之說(shuō)。
“天馬技術(shù)研發(fā)中心自主研發(fā)CRM系統(tǒng)，幫助品牌構(gòu)建360度客戶(hù)視圖，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)客戶(hù)需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，為INTERSPORT帶來(lái)更加高效的消費(fèi)者管理體驗(yàn)。”天馬技術(shù)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人陽(yáng)明說(shuō)。
“天馬集團(tuán)用數(shù)字化技術(shù)手段創(chuàng)新體育用品銷(xiāo)售新模式，我們借此機(jī)會(huì)能打開(kāi)更大的國(guó)際市場(chǎng)，”MCKINLEY品牌負(fù)責(zé)人期待未來(lái)的合作。
海外品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，往往存在渠道建設(shè)、庫(kù)存管理等諸多痛點(diǎn)。
天馬集團(tuán)熟悉中國(guó)體育產(chǎn)品市場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合，儲(chǔ)備豐富的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)人才，可以為品牌提供全鏈路運(yùn)營(yíng)服務(wù)，幫助海外品牌優(yōu)化在用戶(hù)服務(wù)、成本控制、發(fā)貨時(shí)效等方面的體驗(yàn)。
“我們對(duì)中國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，希望天馬集團(tuán)利用渠道優(yōu)勢(shì)，幫助INTERSPORT品牌提高在中國(guó)市場(chǎng)的曝光量，開(kāi)辟在中國(guó)的消費(fèi)新市場(chǎng)。”Christian Wille對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)期待。
